网上大学（2021中国大学海外网络传播力建设报告发布）
2021年12月28日，《2021中国大学海外网络传播力建设报告》（以下简称为《报告》）在北京师范大学通过线上线下结合方式成功发布。该报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心、北京师范大学新闻传播学院国际传播策略与效果评估研究中心、中国日报网以及光明网联合发布。报告会由北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青主持，发布专家是北京师范大学新闻传播学院党委书记方增泉。
一、清华、北大、浙大位列2021年中国大学海外网络传播力综合指数前三名。
《报告》显示，2021年我国内地大学海外网络传播力综合指数排名前十的依次是：清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、北京外国语大学、复旦大学、华东师范大学、中国美术学院、天津大学、中国科学技术大学。
《报告》指出，在近七年的中国大学海外传播力排行榜中，始终稳定在榜单前十的大学有：清华大学、北京大学、复旦大学。浙江大学上榜次数超过五次。
曾进入过海外传播力前十榜单一次的大学有：中国人民大学、上海财经大学、中国石油大学、东北大学、南开大学、厦门大学、对外经济贸易大学、四川大学、华中科技大学。2021中国内地大学海外传播力指数排名中，中国科学技术大学、北京外国语大学回归前十。
二、内地大学社交平台建设力度加强，社交平台账号活跃度显著提升。
将141所内地大学2020年和2021年的海外社交平台建设情况进行对比，发现中国内地大学在YouTube、Facebook、Twitter、Instagram等平台的账号注册数量、粉丝数量、发文量均有不同程度提高，社交平台账号活跃度显著提升。
《报告》发现，与去年相比，中国内地大学中21所大学新增注册YouTube账号，79所大学拥有YouTube账号，相较去年增长11.3%；Facebook国内大学账号平均粉丝数量较去年增加35.74%；Twitter平台年发文量高于100条的高校数量较去年增加53.33%。Instagram平台平均年发文量较去年增加59.38%。
三、内地大学海外网络传播力综合指数基本呈正态分布，前十所大学之间传播力差距缩小。
《报告》指出，内地大学海外网络传播力综合指数不均衡状态比较突出，传播力指数低于50分的高校占比63.12%，仍需进一步提升。将2020年、2021年内地大学海外网络传播力前10的大学传播力指数与同年内地大学第1名进行对比，发现2021年内地大学间的传播力指数差距比例相较去年明显缩小。
四、与日韩及港澳台高校相比，清华大学和北京大学头部效应优势明显，但与美国高校仍存在一定差距。
研究将4年来内地大学海外网络传播力第1名的大学传播力指数与同年日韩参照大学第1名、港澳台第1名进行对比，发现内地排名第1的大学传播力超过港澳台大学及日韩参照大学，优势明显。将内地大学海外网络传播力第1名的大学传播力指数与同年美国参照大学第1名进行对比，发现内地排名第1的大学海外传播力与美国参照大学相比虽然仍有一定的差距，但二者间的差距呈显著缩小趋势，内地大学的海外传播力建设取得了进步。
五、学术成果与文化议题成为大学海外网络传播亮点。
通过分析2021年中国大学在各平台所发布的内容，可以发现大学的学术成果和文化议题受到更多关注和认可。六大平台上，中国大学通过学术成果发布建构正面形象，广受好评。中国高校讲好中国文化故事，将其放在国际文化语境中理解和阐释，提升了国际影响力。
六、内地高校社交媒体账号注重具象化传播。
《报告》发现，内地高校在海外传播的过程中，逐步转变“宏大叙事”模式，注重具体化、形象化、可触及化的传播模式，倾向于利用体验化、场景化、个体化叙事方式，从日常场景出发，让海外受众产生情感强链接，提升海外网络传播效果。内地高校在海外网络传播叙事方式、传播的艺术性与技术性、话语亲和力等方面仍有创新和提升空间。
七、内地大学海外网络传播文化符号呈现出复合多元化趋势。
在社交媒体平台建设上，内地大学从单一文化符号走向复合、多元文化符号结构。传统文化、科技、多语言符号、艺术符号、建筑美学符号、人物符号等引发广泛的社会反响。如中央美术学院以艺术符号为主要内容呈现的短视频受到了海外受众的喜爱，视频播放量高达万余次。
八、内地高校社交媒体账号整体互动性有待提高。
内地高校各平台的点赞量、转发量、评论量均比较少。内地高校缺乏与受众进行互动的意识，互动方式单一，鲜少得到受众的回应。如有的大学年推特发文量超过700条，但评论和转发量均为个位数。与传播力较强的参照大学比较，内地高校在提高内容触及率，增强与受众之间的联系，运用各平台的互动功能等方面还有提升空间。
九、内地大学在海外社交平台传播效果差异化显著，各社交媒体平台活跃度冷热不均。
从Twitter、Instagram、Facebook和YouTube四个海外社交平台来看，中国内地大学在Facebook平台上传播力指数均值最高，为56.04；最低的是Instagram平台，传播力指数均值为20.97。海外社交平台建设亟待进一步完善和优化，进一步提升中国大学海外网络传播的全球化、精准化和分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。
中国141所内地大学海外传播力综合指数
